PAR MARC GROSCLAUDE

roubaix@lavoixdunord.fr Dans la mode, on ne vit actuellement que pour le lancement des collections automne hiver. Chez Clayrton's aussi, on s'apprête à sortir entre 1 000 et 1 500 nouvelles références. Rien de bizarre à cela. Tristan-Guirec et Alban-Josse Lepoutre ont un nom évocateur du textile roubaisien «  mais il y a quarante ans, notre père a pris une voie divergente », racontent-ils. Le créneau, c'était «  le brillant pour plantes  » utilisé pour fabriquer des « manchettes », produit historique de l'entreprise qu'on voit de ses petits plis en accordéon cacher les pots de fleurs.

De fil en aiguille, l'entreprise familiale, qui fête un anniversaire symbolique cette année, s'est industrialisée au point de devenir le plus important en France et parmi les quatre à cinq premiers en Europe (derrière les Néerlandais) à régner sur le marché de l'emballage pour fleurs. Les fleuristes indépendants, via les grossistes, mais de plus en plus de chaînes et de grandes surfaces travaillent avec la PME roubaisienne, fidèle à ses principes. «  Ça peut paraître étonnant de se consacrer uniquement à la fleur mais il y a un potentiel car même si on peut être concurrencé par d'autres cadeaux, des fleurs, on en offrira toujours ». Et on demandera toujours à son fleuriste de mettre un joli « papier » autour du bouquet.

Papier ? Pas uniquement, loin de là. Il faut voir l'entrepôt de stockage de la société pour comprendre que le kraft est minoritaire (en raison de son grand défaut : il n'est pas étanche). Film plastique opaque, transparent, métallisé, chez Clayrton's, on en utilise des milliers de bobines. Fabriquées à l'étranger (en Italie, en Hollande), elles ne seraient pas grand chose sans le savoir-faire des créateurs mais aussi des imprimeurs, devant leurs rotatives, qu'on pourrait presque confondre avec ceux qui sortent tous les jours votre journal. Au transparent de base, ils ajouteront ces motifs qui relèvent joliment une brassée de roses ou une composition recherchée, jusqu'au moment de l'offrir.

Le grand combat des frères Lepoutre, c'est certes la concurrence, mais aussi l'environnement. Une ligne directrice qui a vu Clayrton's se mettre à utiliser du polypropylène plus facilement biodégradable (2 ans et pas 100 à 400 ans jusqu'à présent) et des encres à l'eau. Une véritable révolution menée localement avec le soutien de la DRIRE et du pôle MAUD (matériaux à usage domestique).

«  On ne compte pas s'arrêter là. On a deux ans et demi d'avance, on veut aller plus loin dans notre démarche environnementale de fond.  » C'est ce qui a valu une distinction à l'entreprise il y a à peine plus d'un mois. Une jolie récompense pour une entreprise qui veut faire des fleurs à la nature. •